MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA LELITEM

Para ver el manual de identidad corporativa de LELITEM, pinche aquí:

file:///C:/Users/MARIA/Desktop/MANUAL%20DE%20INDENTIDAD%20CORPORATIVA.pdf 

INDICE

1. INTRODUCCIÓN

2. ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

3. HISTORIA DE CONVERSE

4. HISTORIA DEL LOGOTIPO DE CONVERSE

5. EL LOGOTIPO DE CONVERSE

6. INFORMACIÓN DE PUBLICIDAD

7. HISTORIA Y EVOLUCIÓN DEL LOGOTIPO

8. FILOSOFÍA CORPORATIVA

9. INFORMACIÓN DEL PRODUCTO

10. ANÁLISIS DAFO 

 
11. AUDITORIA

12. GESLALT

13. ARQUITECTURA CORPORATIVA / DECORACIÓN DE ESPACIOS

14. CAMPAÑAS

15. IMAGEN DE COLECTIVOS PROFESIONALES

16. PROPUESTA JUSTIFICADA DE MEJORA

BIENVENIDOS/AS

Hola bienvenidos a LELITEM.

Si habéis llegado hasta aquí, ha sido por la búsqueda de una empresa de asesoría de imagen personal y corporativa.Nosotros somos una empresa, que podrá sacar el mayor partido a tu imagen personal como a tu empresa.A continuación os dejaremos nuestro trabajo realizado con algunas marcas:

PAGINA OFICIAL DE CONVERSE.

INTRODUCCIÓN

Converse una empresa norteamericana de zapatos que opera desde inicios del siglo XX.
A lo largo del siglo se establece como una marca tradicional que, si bien en un principio especializa su producto para jugadores de baloncesto (Chuck Taylor), recibe una gran aceptación por parte dl público en general y consigue una notable popularidad.
Gracias a la exigencia que supone ser la marca preferencia de un gran público la marca amplía su gama de productos durante décadas de los 70 y 80, presentando nuevos tipos de zapatillas.

Más que una zapatilla Converse es una empresa donde leyendas, héroes y precursores atados por el amor al deporte.
Fundada por Marquis M Converse en 1908, la marca Converse representa a las zapatillas deportivas americanas con más de 100 años de historia, constante innovación y un pasado marcado por el deporte. Converse fue el primero en ver como el deporte cautivaba a hombres y mujeres con la idea de cumplir el sueño americano y llegar a establecer una marca mundial. De esta manera mejorarían su status social y se convertirían en estrellas. En 1908 Marquis M. Converse fundo The Converse RubberShoe Company con la idea de abastecer a  los jóvenes deportistas con calzado con más flexibilidad y confort. Y en 1917 dijo presente en el deporte cuando desarrollo el primer calzado de basket de performance, la famosa All Star.

Aquí podemos ver algunos de los logotipos que utilizaba la marca en sus inicios de apertura:

 

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

- HISTORIA DE CONVERSE

Converse es una empresa estadounidense de calzado que además produce prendas de vestir, zapatos y calzado para el estilo de vida del patinaje. Converse es conocida como una de las empresas de calzado más emblemáticas de Estados Unidos.
La compañía se fundó en 1908. Converse ha sido una filial de Nike, Inc. desde 2003.
La compañía ha perdido un enorme monopolio después de que otras empresas presentan sus propios estilos, pero Converse se ha recuperado y desde entonces ha estado en constante cambió en su público objetivo. 
Durante la Segunda Guerra Mundial, la compañía cambió su fabricación para parte del público, y en lugar de ello se dedicó a hacer el producto para los militares.
Fue uno de los pocos productores de calzado deportivo y durante más de medio siglo la empresa dominaba el mercado de zapatillas de baloncesto estadounidense.

- HISTORIA DEL LOGOTIPO DE CONVERSE

El logo de converse es uno de los logos mas populares y reconocidos en la industria de el deporte Jim Labandimi , fue el creador de el memorable logo de Chevron y estrella logotipo en la década de 1970 que sigue apareciendo en diversos tipos de calzado converse.
la versión actual de el logotipo de converse se compone de una estrella que se coloca dentro de un circulo hay muchos tipos de variaciones de este logo dependiendo de el departamento de esta empresa el logotipo mas popular cuenta con la estrella posicionado dentro de la letra o cuadrado formando una O.

EL LOGOTIPO DE CONVERSE 

El uso de el color blanco en el logotipo de converse representa la pureza, encanto y sofisticación, mientras que el color negro es sinónimo de prestigio y elegancia de la marca.
Sin embargo sus líneas en la actualidad son rectas, demuestran ser cortantes, directas, activas, activas y aportan rigidez a la empresa. También presenta un triangulo abierto que le da al logotipo una imagen de jovialidad, dinamismo y agilidad.
Converse en su logotipo no presenta ningún tipo de volumen.

Y por ultimo un elemento muy simbólico en esta marca es la estrella de 5 puntas que significa la energía positiva del hombre.

INFORMACIÓN DE PUBLICIDAD

-Publicidad utilizada hasta el momento.

la publicidad de converse se identifica por contener siempre la presencia de una figura conocida por el público al cual va dirigido originalmente, además de enfatizar lo divertido que es usar las zapatillas y que hay que vivir el momento, claro junto a ¨converse¨.

Aquí podemos ver algunas campañas de converse realizadas en la antigüedad de la marca:

-Objetivos o diagnostico de la publicidad utilizada.     

    

El objetivo principal es aumentar el número de consumidores, aunque también es recordar la presencia del producto en la mente del consumidor, ya que esta posicionada desde hacen unas décadas.

-¿Qué medios ha utilizado?

Tv, vallas, revistas, prensa, e internacional mente radio.

-Anexar muestras de material publicitario.

La nueva publicidad de converse se identifica por mostrar lo divertido de usar las zapatillas, bajo el lema  ¨ Shoes are boring, wear sneakers¨ (los zapatos son aburridos, usa tenis).

- HISTORIA Y EVOLUCIÓN DEL LOGOTIPO 

Converse lleva muchos años en el mercado y está consolidada como una de las grandes marcas de calzado y ropa. Durante todos estos años se ha visto empujada a realizar cambios en su logo para renovar el estilo, y así – además – fabricar nuevos modelos para sus productos. Esta última transformación aunque novedosa, ha mantenido elementos pertenecientes al patrimonio visual de la compañía desde hace años.

Este nuevo logo en el que la marca sigue utilizando los colores negro y blanco, mantiene su identificatoria estrella de cinco puntas y va acompañada del chevrón o cabrio que lleva utilizando Converse en sus modelos de zapatilla desde los años 70. En este caso, la estrella ya no se encuentra en el ojo de la letra ‘O’. Aunque se sigue utilizando una fuente sans serif, con esta actualización se ha optado por una tipografía geométrica que acaba con el contraste entre bordes rectos y redondeados que se podía apreciar en la anterior – la cual nos recordaba, inevitablemente, a la tipografía de Terminator.

Según dijo el vicepresidente de diseño de marca global de Converse, Adam Cohn, en una entrevista a Cool Hunting, el chevrón que marca la actualización del logo de Converse es un icono que forma parte de su patrimonio y, además es una representación de seguir adelante. Aunque el mismo Cohn también apunta que solo se trata de un cambio de marca, y no por ello van a dejar atrás otros diseños estandarte de la compañía como el logo de Chuck Taylor, entre otros.

Por otra parte, el chevrón o cabrio dentro de la ciencia heráldica significa protección. Si consideramos que un blasón o escudo realiza la misma función de representación que un logotipo, se puede considerar un elemento que ha utilizado Converse como protección de su identidad. Una visión de cambio, pero a la vez de tradición.
La estrella de 5 puntas representa la energía positiva de su creador. Es el simbolismo común del triunfo. 
El logo de converse es uno de los más populares y reconocidos de la historia.

En la actualidad el logotipo de converse  cuenta con un diseño simplista, que ha demostrado ser eficaz en todos los aspectos. El color negro representa excelencia, elegancia e integridad. sin embargo el color blanco representa pureza y encanto.
El nombre de la compañía se encuentra escrito con una letra llamada "sans-serif"

- FILOSOFÍA CORPORATIVA

MISIÓN 
Proporcionar el mejor calzado con la mejor calidad además de los mejores precios y diseños siempre al alcance de su presupuesto.

VISIÓN
Nos interesamos en ser a largo plazo una de las compañías mas importantes a nivel mundial sin dejar de vender el mejor calzado por mayor y al de tal.

- INFORMACIÓN DEL PRODUCTO

Producto

 Los tenis, Converse.

Necesidades que satisface.

Calzado de pies.

Estar siempre a la vanguardia.

Beneficios.

Comodidad.

Frescura.

Durabilidad.

Estilo siempre moderno.

Argumentos que determinan su preferencia.

 Variedad de colores y diseños, el hecho de que por ser casuales se pueden usar con prácticamente cualquier atuendo y no importa si están un poco gastados, eso se ha convertido en parte del estilo que se lleva.

Sustitutos en el mercado “productos alternativos”.

Además de tenis, también posee una línea de ropa y accesorios.

Relación nombre, producto y compañía.

¨Converse all star¨ se llaman así por dos razones, ¨converse¨ porque su fabricante original era  Marquis Mills Converse y all star porque luego de que fueron utilizados como los zapatos oficiales del baloncesto, se les llamo de esta forma.

ANÁLISIS DAFO

DEBILIDAD -No posee un elemento diferenciador, se queda atrás con respecto a tecnología y se enfoca solo en un estilo de zapatilla que es Urbano. Imagen un poco deteriorada. Falta de profesionales generalistas. Ha estado oculto por la publicidad. Falta de cultura marketing.

AMENAZA -La competencia aparte de innovar en sus modelos también se centra en fabricar zapatillas que entreguen otras prestaciones como en avances tecnológicos. Por otra parte una amenaza significativa son las imitaciones o marcas alternativas que ofrecen el mismo modelo también lo son las nuevas marcas que ingresan al mercado. Atomización del sector. Falta de ambición sana. Dificultad empresarial de adaptación rápida a los cambios.

FORTALEZA -Marca reconocida y de tradición en muchos países, posee valor, y entrega una gran variedad de diseños. Política receptiva del empresario. Total aceptación por la juventud. Imagen clara y motivadora. Su poder de influencia.

OPORTUNIDAD -Las zapatillas que crea converse buscan un estilo y originalidad marca una imagen personal por lo que le entrega un valor agregado al consumidor. Abarca varios segmentos sin discriminar al ofrecer un precio accesible. Mayor poder adquisitivo. Apoyos de los medios de comunicación. Cambios de marcado. Que los poderes públicos tengan visión estratégicas.

AUDITORIA

GESLALT

Uno de los ejemplos de la geslalt que podemos ver de esta marca es la imagen que se muestra arriba, donde vemos 10 zapatillas de la marca converse unidas por las punteras, formando un circulo, en simulación del circulo que se tiene en el logotipo de la marca.

ARQUITECTURA CORPORATIVA / DECORACIÓN DE ESPACIOS

 
 
 

Las tiendas converse se caracterizan por tener un ambiente muy personal y similar a los productos que venden. Presentan un estilo street urban, "el estilo de la calle". 
Todos y cada uno de los rincones de la tienda, contando con sus escaparates cuentan con dicha decoración.
Esta tienda cuenta con una gama de colores característicos en todas sus tiendas, utilizan tonos marrones, grises, negros blancos...con decoración grafitera.
Por lo general la decoración nos daría percepción de ambiente frío, pero en este caso, según cuentan sus clientes se sienten muy a gusto con dicha decoración y luces.

CAMPAÑAS

·'Forever Chuck'  

Es un homenaje a las míticas zapatillas chuck o también conocidas en España como "converse All Star". Consistió en un vídeo cuyo director fue el cineasta Karim Huu Do, y en el que participaron actrices, como, Millie Bobby Brown (Stranger things), Maisie Williams (Juego de Tronos) y  Winnie Harlow, modelo mundialmente conocida por padecer vitíligo. 

                                           

·“MADE BY YOU” (Hecha por tí)

En esta campaña la empresa le otorgó un papel mas relevante a sus seguidores, donde serían ellos mismos los encargados de crear nuevos diseños para las clásicas Chuck All Star. Con ello pretendían celebrar la creatividad y expresión de todos y cada uno de sus fieles clientes.

IMAGEN DE COLECTIVOS PROFESIONALES

La imagen siempre comunica, por eso cuando nos acercamos a un profesional que trabaja en una empresa determinada, este debe transmitir cierta información sobre su compañía y no información de su personalidad.
Analizando la indumentaria de converse, nos dimos cuenta que era demasiado simple, y que no transmite nada a los clientes.

Se compone por una indumentaria cómoda de color negro integro en todos los elementos que la componen. 
Esta imagen no consigue conectar con el público que acude a comprar esta marca.

PROPUESTA JUSTIFICADA DE MEJORA

Se le propuesto una indumentaria más atractiva, pero sin llegar a llamar demasiado la atención, que pueda ser molesto al ojo del público.
Se optará por una camiseta negra con el logotipo de la marca en el centro del pecho, en la parte inferior, se ha propuesto un vaquero tipo informal, adecuado con el estilo de converse, street urban.
Como propuesta de calzado, será las zapatillas mas tradicionales de converse, son el modelo alto de color blanco, para que resalte entre los clientes.